收購、參股、贊助、冠名……包括A股上市公司在內的各路資本各顯神通，紛紛與國內的足球俱樂部“花樣聯(lián)手”。一些優(yōu)質的足球資產，更是吸引了資本大佬“眾星捧月”。據(jù)上證報記者統(tǒng)計，2015年以來，已有十余家大型企業(yè)集團投身中國職業(yè)足球聯(lián)賽這個“金礦”。而最新的信息是，正在場外覬覦的資金不在少數(shù)。

　　在黎瑞剛以5年80億的天價給中超版權的“估值”重新定價之后，足球資產已成為國內資本心目中的新寵，阿里、蘇寧、萬達、樂視、上汽……這些各自領域的翹楚企業(yè)，其矯健身影相繼出現(xiàn)在綠茵場上的“搶逼圍”中。

　　國內資本掘金足球產業(yè)方興未艾，而新一輪掘金潮呈現(xiàn)出新的特點。如何充分挖掘“中國足球”這一品牌的價值，是擺在大多數(shù)資本面前的一個值得探究的課題。

　　涉“足”資本擴容至各行業(yè)

　　曾幾何時，中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽(簡稱“中超聯(lián)賽”)因俱樂部股東絕大多數(shù)為房地產企業(yè)，被戲稱為“中國房地產足球超級聯(lián)賽”。但是，從2014-2015賽季開始，一場足球俱樂部股東“去房地產化”的運動悄無聲息地展開，其領銜者正是上港集團。如今，中超聯(lián)賽各俱樂部股東的行業(yè)背景已遍布零售、能源、保險、醫(yī)療保健等各行各業(yè)。

　　作為足球俱樂部股東“去房地產化”的先行者，上港集團在2014年年報中披露，報告期內公司以現(xiàn)金1.67億元收購了上海東亞足球俱樂部有限公司100%股權，并將其更名為上海上港集團足球俱樂部有限公司，俱樂部原股東、以房地產為主業(yè)的東亞集團正式退出。

　　而蘇寧在以贊助商身份簽約江蘇國信舜天俱樂部僅一個賽季后，即在2015年年底啟動了收購該俱樂部的程序。2016年1月4日，足協(xié)官網發(fā)布江蘇國信舜天俱樂部股東將股權轉讓給蘇寧電器集團有限公司的公告，江蘇國信舜天足球俱樂部更名為江蘇蘇寧足球俱樂部。據(jù)國信集團發(fā)布的信息，蘇寧此次拿下俱樂部100%股權共斥資5.23億元。

　　保險業(yè)資本亦開始試水足球產業(yè)。2015年12月，富德生命人壽宣布與延邊長白山俱樂部簽署協(xié)議，將控股該俱樂部70%股權，其余30%歸延邊州體育局持有。據(jù)了解，富德在雙方簽約之前已對俱樂部出資8000萬元，未來繼續(xù)大筆投入已成定局。

　　不過，在越來越多的地產商逐漸減少足球領域投入之時，華夏幸福則在進一步增加足球領域投入。2015年1月，華夏幸福基業(yè)有限公司出資2760萬元收購河北中基足球俱樂部有限公司，并更名為華夏幸福俱樂部。截至2015年年中，公司對俱樂部累計投資額達3260萬元。公司表示，俱樂部為華夏幸福商譽帶來3964萬元的提升，商譽賬面值增幅達11789%。目前，上賽季剛剛帶領俱樂部沖超成功的華夏幸福正在轉會市場大手筆招兵買馬。

　　足球是項“燒錢”的運動，足球俱樂部“金主”行業(yè)背景的變化，何嘗不是一個衡量行業(yè)景氣度的另類指標?在體育財經自媒體《首席體育官》主編張玉泰看來，以往足球俱樂部之所以被視為地產商的領地，大背景正是中國房地產的“黃金十年”。近年來隨著房地產暴利時代的結束，地產商自身在資金鏈上開始面臨危機，其自然難以再獨霸綠茵場。

　　互聯(lián)網+體育中國會秘書長、維寧體育CEO紀寧持相同的觀點。他認為，中超聯(lián)賽的“去房地產化”是我國宏觀經濟發(fā)展的一個縮影，地產商逐漸淡出足球領域是市場所趨。

　　光大體育文化產業(yè)基金總裁、首席合伙人范南坦言，足球俱樂部“金主”多元化是件好事，體育行業(yè)需要與其他行業(yè)融會貫通。目前，除傳統(tǒng)的國有企業(yè)、地產公司外，新經濟下的互聯(lián)網、電商大佬齊聚足球圈，形成了群雄爭霸的盛況。

　　范南認為，足球之所以能夠在眾多運動項目中脫穎而出，成功吸引資本“眼球”，可歸因于近年來中國體育改革。從廣大群眾對足球賽事關注度的節(jié)節(jié)攀升，到黎瑞剛進駐足協(xié)執(zhí)委會，加之足改方案的出臺，足球產業(yè)成為國家拉動經濟的引擎之一。在商業(yè)嗅覺靈敏的資本看來，足球產業(yè)在5~10年內會有不可估量的爆發(fā)式增長。

　　維寧體育發(fā)布的《2015年中超聯(lián)賽商業(yè)價值報告》顯示，2015年中超16家俱樂部的總投入超過40億元。紀寧預測，在目前各大俱樂部都在加大引援、青訓建設等方面的投資力度下，預計2016年中超俱樂部總投資額將比2015年增加30%。

　　資本抱團式運作漸成趨勢

　　在國內足球俱樂部股東“一家獨大”模式沿襲多年之后，恒大引入了阿里巴巴共同經營廣州恒大俱樂部，這一俱樂部運營新模式逐漸為業(yè)界所認可。

　　業(yè)內盛傳，一家俱樂部需要5個億以上的資金保障，才有能力沖擊冠軍。事實上，據(jù)記者了解，一些資金雄厚者去年對旗下俱樂部的投入達十幾億。“眾所周知，職業(yè)足球本身屬于非常燒錢的運動，資本抱團出資未來將成為普遍現(xiàn)象。”維寧體育CEO紀寧對上證報記者表示。

　　2014年7月，馬云以12億元從許家印手中“搶”得廣州恒大足球俱樂部50%股權。雖然恒大方面在2015年5月對俱樂部的增資使其持股比例又超過了阿里，但雙方共同經營俱樂部的本質未變。

　　“阿里未來三至五年的戰(zhàn)略思考是用互聯(lián)網的思想和技術，幫助傳統(tǒng)行業(yè)進行轉型升級，共同發(fā)展。阿里會以新的方法支持恒大這樣的地產公司做得更好。”馬云當時在入股恒大足球的發(fā)布會上如是說。許家印亦表示，足球合作只是恒大與阿里巴巴合作的開始，雙方以后還會在其他領域開展更多的合作。

　　對于恒大、阿里的足球緣，虎撲體育海外事業(yè)部總監(jiān)陳中捷評價道，恒大的地產資源和阿里的互聯(lián)網資源都是業(yè)界翹楚。一方面，恒大作為一家比較傳統(tǒng)的地產企業(yè)，急需通過跨界尋找新的概念和新的商業(yè)模式;另一方面，風頭正勁的阿里在各行各業(yè)頻頻布局，對于足球的涉獵不足為奇。

　　如今，阿里和恒大已經在零售、地產、文化等領域有了諸多合作。雙方以足球作為起點、向其他產業(yè)延伸的合作模式，無疑刺激了諸多蓄勢待發(fā)的資本。

　　近日，全國企業(yè)信用信心公示系統(tǒng)(河北)發(fā)布信息，上賽季表現(xiàn)出色的“升班馬”石家莊永昌俱樂部于1月8日完成股權變更，河北紅松新能源投資有限公司在收購俱樂部50%股權后成為新晉股東，在中超新賽季將與以房地產為主業(yè)，集醫(yī)藥、礦產、文娛多種業(yè)務于一身的永昌集團共同運營俱樂部。

　　經記者查閱，紅松能源成立于2001年，主營業(yè)務為風力發(fā)電，系港交所上市公司瑞風新能源的控股子公司。瑞風新能源2014年年報顯示，公司目前持有紅松能源的85.36%股權。

　　無獨有偶。2016年1月6日，億利資源集團與泰達控股共同宣布，新賽季將聯(lián)手出資天津泰達俱樂部，俱樂部將更名為天津泰達億利。資料顯示，億利資源集團背景深厚，其核心業(yè)務為綠土地、綠能源、綠金融+互聯(lián)網，系上市公司億利潔能的控股股東。

　　此外，目前還有多家國內足球俱樂部的股東正在尋求資本合作方，其中最為接近完成的當屬中信集團控股的北京國安俱樂部。“中國足球俱樂部不應該只有單一股東，而是應該讓各種資本都可以參與進來。”杭州綠城總經理童惠敏表示。

　　而以萬達、互動娛樂為代表的一批國內資本胃口已不僅限于國內的足球俱樂部。據(jù)統(tǒng)計，目前已有至少5家海外足球俱樂部獲得中國資本入股，包括萬達集團入股馬德里競技、互動娛樂參股西班牙人、合力萬盛入股海牙、萊德斯收購索肖、華信能源參股布拉格斯拉維亞。

　　“企業(yè)參股足球俱樂部除了表面上的俱樂部話語權外，其品牌曝光度、商業(yè)籌碼乃至企業(yè)社會地位等方面都會因此有所提升。另外，參股足球俱樂部還有助于企業(yè)、資本向其他產業(yè)延伸。”紀寧表示。

　　企業(yè)贊助搭車足球掘金潮

　　相比于蘇寧集團5.23億收購江蘇舜天、綠地集團1.5億拿下上海申花、上港集團1.67億元接手上海東亞等，另有一些企業(yè)集團選擇了冠名、贊助等這樣的手段分享足球產業(yè)的“盛宴”。

　　據(jù)虎撲體育海外事業(yè)部總監(jiān)陳中捷介紹，蘇寧早在收購江蘇舜天之前，就曾有過贊助足球豪門巴薩俱樂部的試水。另有知情人士向記者透露，目前蘇寧對于體育產業(yè)的重視度急劇攀升，近期即將專門成立名為“蘇寧體育”的產業(yè)集團，效法阿里體育、萬達體育等。江蘇舜天僅僅是作為蘇寧全面發(fā)力體育業(yè)的“敲門磚”，其后續(xù)另有較多項目正在緊鑼密鼓的籌備之中。

　　而最新的案例是，1月14日，歐足聯(lián)和海信集團在北京共同宣布，海信集團將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商。

　　海信集團高管表示：“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用。去年，海信的海外市場品牌費率增長0.21個百分點，同時帶來了40.8%的品牌收入。”

　　事實上，成為一名足球贊助商的學問頗多，其中可細分為多個等級，第一級即是冠名，其次是球衣的胸前、背后廣告，第三類為場地廣告，最末端的是指定供應商，如酒店、餐飲等。

　　去年年底，上汽集團繼東風汽車旗下東風日產之后，成為第二家與中超俱樂部合作的上市車企。公司表示，旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴。雙方的此次合作不同于以往的贊助合作，僅限于在球衣上做硬廣告，雙方還將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面進行全面合作，如上港球迷購買上汽的汽車可以享受一定優(yōu)惠等，對于品牌知名度、汽車銷量等都有望帶來顯著提升。

　　對于上汽的案例，《首席體育官》主編張玉泰認為上汽更多的是看好上港俱樂部的影響力。該俱樂部在2015年賽季收獲了中超聯(lián)賽亞軍，并成功晉級亞冠聯(lián)賽，廣告曝光度相應也處于上升態(tài)勢。球隊的關注度高，投資方所得到的回報也會更豐厚，尤其在約定賽事中還涵蓋了含金量極高的亞冠聯(lián)賽，相信上汽會收益頗豐。

　　另一贊助商的經典案例當屬中國平安。現(xiàn)在回頭來看，中國平安當初6億元冠名中超的時機極好，從2014年開始一簽4年。在此之后，贊助中超聯(lián)賽的品牌紛至沓來，價碼日高。平安集團負責人曾透露，非常希望借中超這個大平臺做好營銷，與目標人群做更好的溝通，吸引更多的球迷成為他們的客戶。

　　陳中捷表示，從全球范圍來看，金融保險行業(yè)贊助體育賽事或體育俱樂部較為普遍。一方面，保險行業(yè)可以通過體育彰顯自身的社會責任感與積極健康的品牌調性，另一方面，體育賽事的曝光度能夠滿足保險行業(yè)的品牌需求。

　　那么，對于企業(yè)而言，究竟是選擇贊助還是收購呢?光大體育文化產業(yè)基金總裁、首席合伙人范南坦言，每個“金主”實際情況不一樣，有資金實力的不代表有管理能力，尤其是在足球領域。有足球管理能力的企業(yè)當然適合收購，除了資金充裕之外，若本身企業(yè)文化較強，領導層有高瞻遠矚的企業(yè)家精神、極強的企業(yè)管理能力，將對球隊未來發(fā)展帶來更為長遠的積極促進作用。

　　張玉泰指出，各行各業(yè)的資本齊齊聚焦足球，皆是源于對中國足球產業(yè)的看好。不過，目前各家都處于發(fā)展初期，跑馬圈地、站穩(wěn)腳跟是當務之急，并未達到依靠俱樂部盈利的成熟階段，含金量較高的IP更是需要多年耐心培養(yǎng)。