體育是門生意，而且是門很大的生意。2014年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模是5000億美元，而中國(guó)人均體育消費(fèi)只有美國(guó)的1/80.這意味著，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還有著極大的潛力。

　　2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，正式吹響了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號(hào)角。

　　在2015年中，我們見(jiàn)證了中超版權(quán)被賣出80億元的驚人天價(jià)，也看到了恒大淘寶掛牌中小板，成為亞洲足球第一股。王健林更連續(xù)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頻頻重拳出擊，“豪賭”體育這門大生意。

　　如果數(shù)據(jù)有點(diǎn)枯燥，那就看一個(gè)最鮮活的例子，帕奎奧與梅威瑟之間一場(chǎng)為時(shí)36分鐘的拳擊比賽，卻價(jià)值4億美元。

　　中超版權(quán)拍出80億元

　　2015年10月28日下午，2016—2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴簽約發(fā)布會(huì)在北京昆侖飯店如期召開(kāi)。中超聯(lián)賽正式宣布與體奧動(dòng)力簽約合作，“5年80億元”時(shí)代正式開(kāi)啟。

　　中超版權(quán)的起拍底線被設(shè)置在每年3億元，但體奧動(dòng)力一出手年均價(jià)格就超過(guò)15億元，從容在多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中脫穎而出，中超聯(lián)賽的價(jià)值被重新估算。而在2012年和2014年，中超版權(quán)價(jià)格分別只賣出的730萬(wàn)元和1000萬(wàn)元，堪稱“白菜價(jià)”。

　　80億元購(gòu)買5年中超的全媒體版權(quán)，這個(gè)價(jià)格轟動(dòng)業(yè)內(nèi)，但它究竟值不值?體奧動(dòng)力執(zhí)行董事李義東粗略地算了筆賬，如果以本國(guó)人口數(shù)字為樣本，計(jì)算本土聯(lián)賽版權(quán)費(fèi)用的人均值，英超聯(lián)賽約為人均280多元，而“5年80億”的報(bào)價(jià)，中超聯(lián)賽人均值只是1.1元。

　　這80億元的大蛋糕如何分配，當(dāng)然是所有人關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟，英超獲得世界最高的電視轉(zhuǎn)播收入，加上其“劫富濟(jì)貧”的分配政策，足以讓每賽季的保級(jí)球隊(duì)都可以在夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)大肆采購(gòu)，從而保證了每支球隊(duì)的生命力和每場(chǎng)比賽的激烈程度。中超整體生存環(huán)境是否會(huì)因這筆巨資得到徹底改變?據(jù)悉，目前有關(guān)方面有意用英超模式作為模板，對(duì)中超采用基礎(chǔ)版權(quán)平分+成績(jī)排名獎(jiǎng)金，以及轉(zhuǎn)播場(chǎng)次分配的模式。

　　經(jīng)過(guò)估算，在體奧動(dòng)力運(yùn)作中超版權(quán)的第五年，各家中超俱樂(lè)部的分紅可以達(dá)到1億元(前四年的分成也有幾千萬(wàn)元的收益)，這筆費(fèi)用對(duì)于一些中小型俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，可以有效改善球場(chǎng)建設(shè)、球迷服務(wù)體系等環(huán)節(jié)。

　　中超是否真的能夠因此迎來(lái)屬于自己的“黃金時(shí)代”?體奧動(dòng)力方面表示，5年80億元，不僅僅是拿下版權(quán)，核心還在于將中超聯(lián)賽打造成世界一流聯(lián)賽。

　　恒大上市創(chuàng)亞洲足球俱樂(lè)部之先

　　11月6日，廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部在新三板正式掛牌上市。恒大淘寶成為“亞洲足球第一股”，是亞洲首家登陸資本市場(chǎng)的足球俱樂(lè)部。

　　對(duì)于足球俱樂(lè)部上市的這個(gè)行為，北京關(guān)鍵之道體育資訊有限公司CEO張慶表示，上市不僅帶來(lái)資本，還會(huì)帶來(lái)資源，恒大淘寶成了“亞洲足球第一股”，將會(huì)吸引足夠的眼球“帶來(lái)更多人一起玩”，從而盤活資產(chǎn)吸納資源。另外，資本市場(chǎng)的監(jiān)管也將優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，促進(jìn)管理規(guī)范和財(cái)務(wù)透明。

　　實(shí)際上，上市的行為也影響到了恒大俱樂(lè)部的引援策略，他們不再大手筆購(gòu)買新援，而是選擇與隊(duì)中主將進(jìn)行續(xù)約，引進(jìn)年輕球員著眼未來(lái)。2016年，恒大淘寶俱樂(lè)部的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)盈利。

　　在掛牌新三板之后，恒大淘寶迅速拋出增發(fā)計(jì)劃。11月27日，中小板上市公司廣田股份發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金1.5億元認(rèn)購(gòu)廣州恒大淘寶俱樂(lè)部375萬(wàn)股，這個(gè)數(shù)字距離恒大淘寶的增發(fā)計(jì)劃的下限379萬(wàn)股還差4萬(wàn)股，在廣田股份宣布認(rèn)購(gòu)后，恒大淘寶的增發(fā)距離成功僅僅一步之遙。

　　按照恒大足球俱樂(lè)部此前定增40元每股的估價(jià)，恒大足球隊(duì)市值將達(dá)到176億元，一舉超過(guò)曼聯(lián)、拜仁等歐洲豪門，位列皇馬、巴薩等之后，成為全球價(jià)值第三的俱樂(lè)部。

　　萬(wàn)達(dá)成世界最大體育產(chǎn)業(yè)公司

　　王健林對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的興趣由來(lái)已久。不管是早年他投資大連萬(wàn)達(dá)，成就一代足壇霸主，還是后來(lái)出資替中國(guó)足協(xié)聘請(qǐng)卡馬喬，或者是啟動(dòng)萬(wàn)達(dá)留洋計(jì)劃把小球員們送到歐洲。

　　過(guò)去一年中，王健林和萬(wàn)達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)方面的布局前所未有地密集。他的言論與動(dòng)作表明，體育產(chǎn)業(yè)已被萬(wàn)達(dá)視為未來(lái)最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　2月10日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布與三家知名機(jī)構(gòu)及瑞士盈方管理層合作，收購(gòu)瑞士盈方體育100%股權(quán)。7月7日，萬(wàn)達(dá)與盈方完成了交割，最終以10.5億歐元(約71億人民幣)獲得了瑞士盈方70%左右的股權(quán)。

　　8月27日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與世界鐵人公司在北京宣布，萬(wàn)達(dá)將以6.5億美元并購(gòu)世界鐵人公司100%的股權(quán)，不到3個(gè)月后的11月19日，雙方即完成了交割。

　　收購(gòu)瑞士盈方以及鐵人公司，讓中國(guó)掌握了世界杯等重要賽事轉(zhuǎn)播營(yíng)銷權(quán)，擁有了國(guó)際頂尖賽事產(chǎn)權(quán)，也讓萬(wàn)達(dá)成為全球規(guī)模最大的體育產(chǎn)業(yè)公司。

　　王健林表示，萬(wàn)達(dá)要做世界體育產(chǎn)業(yè)的整合者，“我們的目標(biāo)就是把這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正做大，成為世界上第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)突破百億美元的企業(yè)。為此我們要繼續(xù)加強(qiáng)并購(gòu)，同時(shí)也謀劃新的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。”

　　梅威瑟帕奎奧打出世紀(jì)之戰(zhàn)

　　說(shuō)了那么多中國(guó)資本在體育產(chǎn)業(yè)里的布局，不妨來(lái)看一下體育這門生意究竟能夠多驚人。

　　北京時(shí)間5月3日，全世界的目光都注視著美國(guó)拉斯維加斯米高梅大酒店，當(dāng)今世界最著名的兩位拳王梅威瑟與帕奎奧正面碰撞。最終梅威瑟12個(gè)回合以點(diǎn)數(shù)擊敗帕奎奧，贏得了這場(chǎng)“世紀(jì)大戰(zhàn)”的勝利。這是一場(chǎng)價(jià)值至少4億美元的昂貴大賽，可謂真正的一拳千金。

　　組委會(huì)透露，此次世紀(jì)之戰(zhàn)的總收入超過(guò)5億美元，這包括PPV購(gòu)買分賬、現(xiàn)場(chǎng)門票收入、廣告贊助、周邊商品銷售等等。據(jù)不完全估計(jì)，梅威瑟本場(chǎng)比賽的總酬金將會(huì)超過(guò)2.2億美元，帕奎奧則可能會(huì)拿到1.4億美元以上。

　　據(jù)AG亞游體育賽事競(jìng)技平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)比賽的關(guān)注度和影響力超過(guò)了1997年泰森與霍利菲爾德的世紀(jì)對(duì)決，成為本世紀(jì)頭號(hào)最受關(guān)注的賽事。

　　北京時(shí)間5月22日，美國(guó)網(wǎng)站ESPN公布了年度世界體壇收入排行榜。世界拳王梅威瑟憑借卓越戰(zhàn)績(jī)成為世界體壇年度收入最高的體育明星，總收入為2.5億美元。這一成績(jī)是排名第四的足球明星C羅的4倍多。