剛剛過(guò)去的一個(gè)月，18個(gè)體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目宣布獲得融資，其中13個(gè)項(xiàng)目都來(lái)自體育服務(wù)業(yè)

　　剛剛過(guò)去的一個(gè)月，國(guó)內(nèi)共有18個(gè)體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目公開(kāi)了它們不同量級(jí)的融資，多者甚至拿到了上億元，其中13個(gè)拿到融資的項(xiàng)目屬于過(guò)去資本不那么看好的體育服務(wù)業(yè)。隨著《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出爐，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越熱，資本也開(kāi)始逐鹿這片尚未深度開(kāi)發(fā)的“藍(lán)海”。

　　資本瞄上新熱點(diǎn)13個(gè)體育服務(wù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲融資

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛剛過(guò)去的一個(gè)月，國(guó)內(nèi)共有18個(gè)體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目公開(kāi)了它們的融資，其中13個(gè)獲得投資人青睞的項(xiàng)目都屬于體育服務(wù)業(yè)。總體來(lái)看，如今的資本已經(jīng)開(kāi)始明顯地向體育服務(wù)業(yè)傾斜。

　　體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)從運(yùn)動(dòng)鞋服挑大梁轉(zhuǎn)向體育服務(wù)驅(qū)動(dòng)

　　易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)還不合理，在體育產(chǎn)業(yè)中屬于衍生產(chǎn)業(yè)的體育用品占比約為80%，而作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)占比不到20%。而在相對(duì)成熟的美國(guó)市場(chǎng)，體育服務(wù)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中起支撐作用的主體產(chǎn)業(yè)，其中健身娛樂(lè)和競(jìng)技體育業(yè)分別占到了32%和25%，體育用品則占30%。

　　2008年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)售規(guī)模為1039億元，到2014年，規(guī)模增長(zhǎng)到1420億元。近幾年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)較慢，而且年增長(zhǎng)率一路走低，從2008年的31.5%，到2013年跌入低谷，增長(zhǎng)率為-3.3%。直到2014年之后，這個(gè)增長(zhǎng)率才恢復(fù)到5.4%。這也意味著，過(guò)去由體育用品支撐起體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)必將發(fā)生改變，未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)對(duì)于體育行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力勢(shì)必減弱。

　　“體育用品及衍生產(chǎn)品的產(chǎn)出高達(dá)70%以上，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然階段。它與一個(gè)國(guó)家的居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力有關(guān)，也與國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相一致。體育服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比逐步提高有一個(gè)過(guò)程。”上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)曹可強(qiáng)認(rèn)為，在體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部，隨著大眾體育健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)將長(zhǎng)期快速發(fā)展和增長(zhǎng)，是潛力巨大的領(lǐng)域。

　　提醒

　　體育創(chuàng)業(yè)潛力大仍需避開(kāi)“偽需求”

　　國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中提出，到2025年，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到2平方米。如今這個(gè)數(shù)字是人均1.46平方米。

　　根據(jù)國(guó)家體育總局第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查，截至2014年初，全國(guó)共有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，對(duì)比第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查(截至2003年12月31日)，全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量增加了84.45萬(wàn)個(gè)。場(chǎng)地類(lèi)型方面，全國(guó)普查到82種主要體育場(chǎng)地類(lèi)型，而在全國(guó)新建三大球場(chǎng)地中，足球類(lèi)場(chǎng)地為0.71萬(wàn)個(gè)，籃球類(lèi)場(chǎng)地達(dá)47.69萬(wàn)個(gè)，排球類(lèi)場(chǎng)地也有3.07萬(wàn)個(gè)。相比之下，足球場(chǎng)地的數(shù)量最少。

　　正是在這種情況下，訂場(chǎng)、約戰(zhàn)O2O項(xiàng)目，對(duì)足球場(chǎng)地的需求非常明顯。不過(guò)需要注意的是，一線城市靠近市區(qū)的場(chǎng)館供不應(yīng)求，但較偏的地方又沒(méi)人去，因此某些城市的訂場(chǎng)O2O可能變成一種“偽需求”。

　　盡管一線城市的足球訂場(chǎng)O2O潛力較大，但在成都，情況并不一樣。樂(lè)奇足球成都合伙人李正杰介紹，近年來(lái)成都重新興起了“足球熱”，大小足球場(chǎng)地發(fā)展起來(lái)，僅2015年就新增了約20塊足球場(chǎng)地。“目前，成都對(duì)外經(jīng)營(yíng)的球場(chǎng)以五人制和七人制為主，一共有67個(gè)中心，共228個(gè)球場(chǎng)。成都的球迷熱情很高，還好場(chǎng)地資源也比較豐富，不過(guò)這也導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)球場(chǎng)的效益不如前幾年好了。”李正杰說(shuō)，從他們的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，成都球迷在周二、周三、周四時(shí)對(duì)球場(chǎng)的需求量最大，但從整體來(lái)看，足球場(chǎng)地可以滿(mǎn)足成都球迷的需求。