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　　2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席約翰·科茨日前在國(guó)際奧委會(huì)成員會(huì)議上表示，東京奧運(yùn)已經(jīng)拿到31億美元的日本本土企業(yè)贊助，金額接近倫敦奧運(yùn)時(shí)期英國(guó)本土企業(yè)贊助總額的3倍。
　　對(duì)于有志在這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛宴中有所作為的企業(yè)和品牌商來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍東京的號(hào)角已經(jīng)吹響，投入“戰(zhàn)場(chǎng)”的不僅限于東道主企業(yè)，拼搶的陣地、點(diǎn)燃的戰(zhàn)火也蔓延到具有先天地緣優(yōu)勢(shì)的中國(guó)市場(chǎng)。
　　每屆夏奧會(huì)和冬奧會(huì)開幕前，作為國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)合作伙伴的維薩都會(huì)在全世界范圍內(nèi)挑選適合的明星運(yùn)動(dòng)員，加入“維薩之隊(duì)”。6月24日，該組織宣布，馬龍、諶龍、施廷懋、陳艾森、肖若騰加盟該隊(duì)。
　　東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)榈鼐墐?yōu)勢(shì)及中國(guó)市場(chǎng)的吸引力，對(duì)于中國(guó)軍團(tuán)的爭(zhēng)奪，各品牌格外在意。在全球50余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，維薩都有簽約運(yùn)動(dòng)員，且都是國(guó)際巨星，馬龍等里約奧運(yùn)冠軍入選，與他們從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目密不可分。乒乓球、羽毛球、跳水和體彩是中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的奪金大戶，以2016年里約奧運(yùn)會(huì)為例，在中國(guó)代表團(tuán)的26枚金牌中，這4個(gè)項(xiàng)目共取得13枚金牌。
　　2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽揭幕前，中國(guó)光大銀行與光大永明人壽宣布聯(lián)合贊助中國(guó)羽毛球隊(duì)，成為中國(guó)羽協(xié)和中國(guó)羽毛球隊(duì)首席合作伙伴。
　　國(guó)羽“官宣”不久，國(guó)乒也傳出好消息。汽車品牌東風(fēng)風(fēng)神宣布與該隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，雙方簽約四年并聯(lián)合發(fā)布“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”。
　　國(guó)羽和國(guó)乒均為中國(guó)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，必將為合作方帶來(lái)大量曝光。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，東京奧運(yùn)期間，預(yù)計(jì)將有超過(guò)50萬(wàn)中國(guó)游客赴東京，中國(guó)觀眾有望成為僅次于日本本土觀眾的最大觀賽群體。作為東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)官方票務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)及接待服務(wù)供應(yīng)商、中國(guó)奧委會(huì)轄區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)凱撒旅游也于5月啟動(dòng)了東京奧運(yùn)票務(wù)運(yùn)營(yíng)工作。
　　6月25日，華泰財(cái)險(xiǎn)與凱撒旅游、東京海上日動(dòng)火災(zāi)保險(xiǎn)（中國(guó)）有限公司簽署三方合作協(xié)議，共同設(shè)計(jì)開發(fā)保障更全面的旅行保險(xiǎn)，其中更涵蓋了符合奧運(yùn)場(chǎng)景的專屬保險(xiǎn)。
　　在福布斯日前發(fā)布的世界體壇賽事品牌價(jià)值榜上，夏季奧運(yùn)會(huì)位列大型綜合性賽事第一。眾多企業(yè)紛紛出手選擇中國(guó)市場(chǎng)作為這屆奧運(yùn)營(yíng)銷的切入口。（轉(zhuǎn)自7月5日《中國(guó)體育報(bào)》02版）