體育消費(fèi)勢頭上揚(yáng)，得益于政策的鼓勵(lì)，也受益于民間健身意識的高漲。當(dāng)前我國的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還存在一些問題，值得重視。

　　早些年，一到11月11日，大家便打趣“光棍節(jié)”來了，這一天是屬于“單身貴族”的;而近幾年，“光棍節(jié)”被提及的頻率少了，討論“雙十一”買什么的人卻越來越多。仿佛一進(jìn)入11月，積攢已久的消費(fèi)欲望便等待盡情釋放的這一天。

　　今年的“雙十一”依舊熱鬧，驚喜的是，運(yùn)動產(chǎn)品也高調(diào)起來。比如在“雙十一”的前一天，某品牌的1111輛智能自行車在開搶后8分鐘售罄;各大購物網(wǎng)站中，健身儀器、運(yùn)動手環(huán)、球拍、球衣等產(chǎn)品備受青睞;一些跑步論壇，跑友早早便開始討論“雙十一”的裝備購買攻略。在服飾、電器、生活用品唱主角的“雙十一”舞臺，體育產(chǎn)品不甘寂寞，也想在購物狂歡中分得一杯羹。

　　體育消費(fèi)勢頭上揚(yáng)，得益于政策的鼓勵(lì)，也受益于民間健身意識的高漲。一年來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有目共睹。各大商業(yè)巨頭紛紛排兵布陣，讓人對未來上演的激烈競爭充滿遐想;運(yùn)動O2O(線上到線下)如雨后春筍般涌現(xiàn)在應(yīng)用程序平臺，跑步、騎行時(shí)用哪一個(gè)運(yùn)動軟件記錄成為愛好者新的選擇題;創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)體育藍(lán)海，體育IP(知識產(chǎn)權(quán))成為熱詞。產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，不斷催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　另一方面，民間的鍛煉熱情也推動著體育消費(fèi)。筆者身邊有不少朋友，自從加入到跑步大軍后，不僅對跑鞋產(chǎn)生了興趣，還齊刷刷戴起了運(yùn)動手環(huán);與此同時(shí)，去體育館打一場羽毛球賽、去郊外攀巖、去健身房進(jìn)行訓(xùn)練，都成為當(dāng)下的時(shí)尚。

　　這些改變固然可喜，但不能因起步階段的前進(jìn)便誤認(rèn)自己身處高位。和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國當(dāng)前的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還存在很多問題：體育用品比重不小，但體育旅游、場館預(yù)約等參與性消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)還不成氣候，消費(fèi)文化和觀念則相對滯后，比如愿意花錢看比賽的人并不多。即便在“雙十一”的運(yùn)動市場上，依舊是硬件產(chǎn)品占據(jù)主流，很少見哪個(gè)運(yùn)動場館或健身房的服務(wù)打折。

　　回想2009年，“雙十一”只是電商精心策劃的一次促銷活動，短短幾年，這一天已經(jīng)變成一個(gè)約定俗成的全民消費(fèi)節(jié)日，其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，無疑是擺在體育產(chǎn)業(yè)面前的現(xiàn)成教材。體育消費(fèi)想要合理發(fā)展，不妨先利用好眼前的“雙十一”。