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　　聲名赫赫的英國溫布爾登網(wǎng)球錦標賽剛剛落幕，中國某智能手機品牌作為溫網(wǎng)第一個亞洲地區(qū)合作伙伴，在賽事中頻繁露臉，格外引人關(guān)注。
　　事實上，不僅是溫網(wǎng)，法網(wǎng)、澳網(wǎng)、歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA這些國際知名品牌賽事的場外廣告都有中國企業(yè)的身影，尤以智能手機、快消品、互聯(lián)網(wǎng)品牌為甚。中國企業(yè)、中國品牌頻頻亮相這些海外賽事，意欲何為？
　　原因很簡單：隨著經(jīng)濟全球化進程的加速，中國企業(yè)渴望踏出國門尋找更多增量市場。要將企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，精準觸達海量的海外目標用戶，就必須了解各國人民的喜好，“對癥下藥”才能取得成效。而與國外頂級賽事的合作，可以幫助他們在全球拓寬與用戶溝通的邊界。
　　體育營銷一直被看作是品牌出海的助推器。有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，一個企業(yè)要在世界范圍內(nèi)提高自己的品牌認知度，每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費，但借助大型的體育比賽，認知度可提高10%。
　　如今，國外頂級體育賽事作為“無國界語言”正在成為中國品牌走向世界的重要載體。今年5月，OPPO相繼與法網(wǎng)和溫網(wǎng)分別簽下5年和3年的合約，就是想通過對網(wǎng)球圈層的深度滲透，打開歐洲業(yè)務(wù)市場。據(jù)了解，早在去年6月，OPPO就已經(jīng)開始進入法國市場，并在隨后相繼進入意大利、西班牙、荷蘭、英國、波蘭及土耳其等國，而這一做法更像是在效仿之前華為的成功營銷模式。
　　事實證明，選擇與各國頂級賽事資源合作，能夠有效推進中國企業(yè)在國際市場的開拓與布局。意甲AC米蘭、英超阿森納、西甲馬德里競技、德甲多特蒙德、法甲巴黎圣日爾曼……早在2011年，華為就已經(jīng)開始陸續(xù)與歐洲五大聯(lián)賽中的多支知名球隊進行合作。近幾年，華為能夠成功進入歐洲市場，使其品牌認知度及銷量大幅提升，足球贊助起到了至關(guān)重要的作用。
　　無獨有偶，同樣想把歐洲足球賽事作為自己營銷平臺的還有支付寶。日前，該品牌攜手歐足聯(lián)，被業(yè)內(nèi)外人士普遍看作是國內(nèi)移動支付企業(yè)開拓全球市場的一次嘗試。數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國第三方移動支付市場交易額接近60萬億元大關(guān)，環(huán)比升高0.97%。對于已經(jīng)進入“下半場”競爭的移動支付行業(yè)來說，海外市場可謂一片“藍海”。螞蟻金服董事長井賢棟坦言，通過頂級賽事能夠更好地推廣支付寶，讓更多人感受中國移動支付的魅力。
　　伴隨著消費升級，人們的吃、穿、住、行也在全面更新?lián)Q代，就連最常見的礦泉水也開始重視品牌的提升。作為澳網(wǎng)官方指定飲用水，百歲山在今年澳網(wǎng)賽場上可謂隨處可見，場邊廣告頻頻與網(wǎng)球巨星同框出鏡，球星們手持水瓶及時補充水分的畫面向全球播送，為該品牌在海外用戶認可，以及國內(nèi)消費者的品牌認同上達成良好的蝴蝶效應(yīng)。
　　如今，中國企業(yè)迎來了日益頻繁的出海浪潮。中國企業(yè)，也正從制造商向服務(wù)商、品牌商轉(zhuǎn)型。相信未來會有更多中國品牌在海外賽場大放異彩，利用體育營銷走向世界并熠熠生輝。（轉(zhuǎn)自7月18日《中國體育報》02版）