隨著越來越多的女性，走進(jìn)健身房，走向戶外，以往專注于男性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的國(guó)外大牌也開始爭(zhēng)相進(jìn)軍女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)了。盡管女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)逐漸被開拓，本土品牌在此領(lǐng)域卻幾乎還是空白。

　　據(jù)中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，不同時(shí)期消費(fèi)群體的需求是不一樣的。近兩年女性對(duì)健康的關(guān)注日益提高，并且運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)尚，此時(shí)女性運(yùn)動(dòng)需求才真正顯現(xiàn)。此外女性購物群體沖動(dòng)消費(fèi)特征明顯，若商家加以引導(dǎo)或有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。這也是耐克、阿迪達(dá)斯在全球爭(zhēng)相布局女子專賣店的原因。

　　為何國(guó)內(nèi)品牌不重視開發(fā)女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)?

　　第一，女子職業(yè)運(yùn)動(dòng)水平和觀賞性較之于男子職業(yè)運(yùn)動(dòng)仍有較大的差距。國(guó)內(nèi)的體育愛好者們?cè)敢馔暾^看女子職業(yè)聯(lián)賽的比重并不高。女子職業(yè)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平在短期內(nèi)很難改變，而對(duì)其進(jìn)行資金投入進(jìn)行商業(yè)化包裝則很難在短期內(nèi)獲得回報(bào)或者說在可預(yù)見的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)投資回報(bào)權(quán)益為負(fù)數(shù)，因此贊助商們?cè)谫Y金投入上是非常猶豫的。使得女子職業(yè)聯(lián)賽的產(chǎn)業(yè)鏈形成了惡性循環(huán)。

　　第二，文化傳統(tǒng)上國(guó)人還是習(xí)慣性地將體育與男性市場(chǎng)更多地關(guān)聯(lián)在一起。體育被簡(jiǎn)單粗暴地理解為競(jìng)技體育，而對(duì)完美女性的定位更多偏向于知性與優(yōu)雅的淑女，現(xiàn)代中國(guó)女性也普遍缺乏運(yùn)動(dòng)的性感美。在普遍缺乏對(duì)女性通過運(yùn)動(dòng)獲得性感與美的文化認(rèn)同下，將女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)作為新的商業(yè)開發(fā)點(diǎn)從而大力投入，多數(shù)體育企業(yè)還是不太適應(yīng)。

　　第三，國(guó)內(nèi)企業(yè)過度重視競(jìng)技體育而相對(duì)輕視了龐大的日常體育用品或者女性特色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。Repucom之前曾發(fā)布過一份有關(guān)女子體育的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告稱全球范圍內(nèi)女子體育呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。而且，女性在體育市場(chǎng)中的扮演的角色越來越突出。報(bào)告調(diào)查的樣本是美國(guó)30歲到49歲之間的人群，而這一階段的女性在體育運(yùn)動(dòng)裝備上的花銷為每人年均188美元，比較男性的人均每年178美元要?jiǎng)俪鲆换I。通過數(shù)據(jù)我們可以看到非競(jìng)技領(lǐng)域的女子體育用品市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的需求量并不比男性市場(chǎng)小。

　　朱慶驊說，中國(guó)有著龐大的體育用品市場(chǎng)與消費(fèi)者基數(shù)，除去與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)有關(guān)的領(lǐng)域，女子的日常休閑體育用品市場(chǎng)與女性特色的專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍有巨大潛力可供我們進(jìn)一步挖掘。國(guó)際體育用品巨頭們都已經(jīng)開始重點(diǎn)開發(fā)這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)本土企業(yè)也是時(shí)候該嚴(yán)肅地考慮一下這個(gè)市場(chǎng)的潛力了。

　　企業(yè)的舉措基本上都是以搶占市場(chǎng)、獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的。Repucom的副總裁兼調(diào)查部門主管邁克·雷格針對(duì)國(guó)內(nèi)的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)就曾表示，當(dāng)下是一個(gè)女子體育快速發(fā)展的時(shí)代，越來越多的國(guó)際品牌已經(jīng)看到了女子體育能夠帶來巨大的商業(yè)空間，而中國(guó)的企業(yè)也該更重視對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。